61% Polaków dopuszcza stosowanie kar fizycznych wobec dzieci. 69% rodziców wymienia klapsy jako karę wobec dzieci, którą stosują najczęściej. 50% Polaków popiera wprowadzenie prawnego zakazu stosowania wszelkich kar fizycznych wobec dzieci. Blisko 90% zwolenników zakazu uważa, że powinien on dotyczyć bicia ręką lub przedmiotami, a tylko 34% popiera zakaz klapsów (z badań Millward Brown SMG/KRC, przeprowadzonych pro bono na potrzeby kampanii w 2008 roku).

Głównym celem drugiego etapu kampanii jest uświadomienie negatywnych konsekwencji bicia dzieci oraz promowanie metod wychowawczych alternatywnych do kar fizycznych. Adresatami działań prowadzonych w ramach „Dzieciństwa bez przemocy" są rodzice oraz profesjonaliści, którzy mogą podejmować działania edukacyjne prowadzące do wyeliminowania kar fizycznych w rodzinie.

Kampania „Dzieciństwo bez przemocy" towarzyszy procesowi nowelizacji polskiego prawa wprowadzającej zakaz stosowania wszelkich form kar fizycznych wobec dzieci. Organizatorzy, partnerzy, patroni i ambasadorzy kampanii sprzeciwiają się fizycznemu karaniu dzieci. Stanowisko to bazuje na wiedzy dotyczącej wpływu tego rodzaju kar na dzieci oraz poszanowaniu praw człowieka zapisanych w Powszechnej Deklaracji Praw Człowieka oraz Konwencji ONZ o Prawach Dziecka.

W ramach kampanii medialnej do końca lipca 2009 roku w telewizji, radiu i prasie pojawią się przygotowane przez agencję McCann Erickson przekazy adresowane do rodziców. Ponadto do końca 2009 r. organizacje i instytucje z całej Polski - ambasadorzy kampanii - realizować będą lokalne działania skierowane do rodziców. Trafią do nich wysokonakładowe materiały edukacyjne promujące wychowanie bez bicia oraz oferta szkoleń i wsparcia.

Rejestracja ambasadorów oraz informacje o kampanii dostępne są na stronie internetowej www.dziecinstwobezprzemocy.pl, stworzonej przez 3e Software House & Interactive Agency przy współpracy z Fundacją Dzieci Niczyje. Serwis zawiera informacje dotyczące wychowywania dzieci bez bicia - przeznaczone dla rodziców i profesjonalistów, a ambasadorzy kampanii mają tu dostęp do propozycji lokalnych działań oraz scenariuszy zajęć edukacyjnych promujących wychowanie bez przemocy. Portal prowadzi Fundacja Dzieci Niczyje.

Więcej infomacji na