Stworzony na potrzeby kampanii layout przedstawia fotografię dziecięcego pokoju. Na pierwszym planie widzimy komputer, zza którego wyłania się mroczna ręka dorosłego człowieka. Całość opatrzona jest hasłem: „W internecie czatują nie tylko dzieci”. „Nasz projekt skonstruowaliśmy w ten sposób, żeby sama jego forma nawiązywała do przewodniej myśli: pedofilia jest dobrze zamaskowana” - mówią autorzy: Mikołaj Pawlak i Patryk Kościelniak z agencji reklamowej JWT. „To ostrzeżenie dla rodziców, którzy żyją w przekonaniu, że ich dziecko spędzając czas na internetowych czatach obraca się w gronie rówieśników i przyjaciół.” Zdjęcie wykonał Szymon Świętochowski, fotograf reklamowy, z którym agencja JWT regularnie współpracuje. Pokazuje ono z pozoru zwykłą sytuację. Dopiero po chwili z panującego mroku oko wyławia niepokojący detal. Nie wszystko jest tu oczywiste - tak, jak w życiu, gdzie z pozoru szczere przyjaźnie są w istocie sposobem na zyskanie zaufania dziecka. Projekt agencji JWT możemy na razie zobaczyć tylko w prasie bądź na stronie internetowej Kidprotect.pl. Fundacja zbiera środki, aby mógł on zostać udostępniony również na citylightach.

W ramach kampanii odbywają się liczne szkolenia przeznaczone dla organów ścigania (policja, żandarmeria wojskowa) oraz wymiaru sprawiedliwości (prokuratury, sądy). Dotyczą przede wszystkim przestępczości seksualnej wobec dzieci w Internecie. „Prowadziliśmy szkolenia w Centrum Szkolenia Policji w Legionowie, byliśmy współinicjatorem powstania Akademii Taktyki Zwalczania Przestępczości Elektronicznej w Szkole Policji w Pile, organizowaliśmy spotkania dla specjalistów ds. nieletnich w komendach wojewódzkich we Wrocławiu, Krakowie, Szczecinie, Białymstoku i Kielcach” - mówi Jakub Śpiewak, prezes Fundacji.

Ale Fundacja chce pomagać nie tylko dzieciom. Rusza z akcją skierowaną do osób, które podejrzewają u siebie skłonności pedofilne. Na stronie internetowej www.pedofil.pl mogą one dowiedzieć się o skutkach, jakie wywołuje u dzieci molestowanie i rozpowszechnienie pornografii z ich udziałem. Znajdują się tam również adresy placówek, które udzielą pomocy każdemu, kto zauważy u siebie niebezpieczne zaburzenia seksualne. Strona ma charakter wyłącznie informacyjny i nie jest pułapką zastawioną na osoby, które będą na niej szukać pomocy. Sygnalizuje, że pedofilia jest zaburzeniem, z którym można skutecznie walczyć. Nie każdy zdaje sobie z tego sprawę, nie wie gdzie szukać pomocy i co zrobić. Dlatego też witryna ma być swego rodzaju przewodnikiem. Definiuje czym jest pedofilia i jak wygląda terapia przy tego typu zaburzeniach. „Pedofilia jest zaburzeniem bardzo złożonym i szeroką pomoc należy kierować zarówno do ofiar jak i do osób o skłonnościach pedofilnych” – mówi Jakub Śpiewak – prezes KidProtect.pl. „Uświadomienie problemu i jego społeczne nagłośnienie może uratować niejedno dziecko i niejednego sprawcę.” – dodaje.
Kidprotect.pl jest organizacją zajmującą się bezpieczeństwem dzieci w Internecie. Powstała w 2002 roku a jej założycielem i fundatorem jest były dziennikarz, Jakub Śpiewak. Działalność Fundacji opiera się wyłącznie na dotacjach sponsorskich oraz wolontariacie.